刘奕芹：结合企业发展需求 巧妙借力奥运

　　IT商网(IT365)上海报道(袁佳杰)距离北京2008奥运盛会开幕的日子已经越来越近了，如何借奥运之机，顺风扬帆，借船出海，整合资源，进而打造黄金品牌，超越竞争对手，进行营销突围，对于中国大大小小的企业来说，是千载难逢的机遇，同时也必将面临着更大的挑战。

　　方正科技集团作为国内知名的PC厂商，多年来其生产的PC产品在国内的销量一直是名列前矛。不论在渠道管理、市场策略以及产品创新方面，方正科技一直都走在PC行业的前沿。近日，记者特地约访了方正集团华东区总经理刘奕芹先生，就奥运商机问题作了详细的采访。

　　方正科技集团华东区总经理 刘奕芹

　　IT商网记者：对于奥运商机您是怎么看待的?方正借助本次奥运会作过哪些推广活动?

　　刘总：对于全中国来说奥运无疑是一次规模庞大的盛会，面对这样一个充满商机的市场，方正科技也是采取了许多实际行动，一个方面就是我们寻找了许多奥运冠军或者前国手来为我们的产品作推广;第二方面，我们会以给奥运广播媒体捐赠电脑设备的形式来支持奥运，第三方面将来我们会和一些国家队作一些签约代理项目，当然目前还处于保密阶段。在产品方面，不久的将来我们就会推出“福娃”系列限量版笔记本。方正科技集团将以自身的角度出发，为奥运会呐喊助威！

　　IT商网记者：许多投身奥运赞助的企业，在这次奥运营销中作了巨大的投入，对于奥运营销在投入与收益难成正比这个问题上，您有怎么样的看法?

　　刘总：本次北京2008奥运会是本土企业崛起的绝佳机会，许多参加了本次奥运营销的企业，在这之中作了巨大的投入及努力。许多中国企业投身奥运赞助的目的在于加快其品牌的国际化，更好的实现其品牌的真正价值，可以说奥运营销是一项长久的工程，短时间也许很难有回报，但是现在的投入可能会在很久后得以体现。

　　IT商网记者：对于奥运营销所带来的风险是怎么看待的?方正未来是否有打算借助奥运营销来打造品牌?

　　刘总：奥运商机成就了许多企业，奥运会对一个企业的品牌拉伸及建设来讲是个非常不错的机会，但是借助奥运会来作市场营销同样具备了相当的风险，奥运营销考验的不仅仅是企业的Marketing、包括产品本身及各方面策略都很重要。因此方正未来会结合我们企业自身的发展趋势，去作一些相关的奥运营销方面的动作。

　　编辑点评：奥运是全球的奥运，奥运是大家的奥运，对于厂商企业来说同样如此。厂商借助着体育盛会来加强自身的品牌推广或者品牌国际化，本身而言就是无可厚非的。但是，成为奥运赞助商展开长达几年的奥运营销对任何一个大企业而言，都是具备相当风险的。企业在借力奥运的同时，同样要注意结合自身企业的发展趋势与需要。